Como criar identidades visuais para marcas de sucesso

O principal desafio de quem cria identidades visuais e sintetizar, em poucos elementos, a personalidade da marca, expressar graficamente seus valores.

E isso, num desenho original, legivel, pregnante e com possibilidades de aplicacao de ideias em varias midias.

Enfim, um trabalho para profissionais.

Para facilitar o entendimento deste processo, vao aqui cinco pontos capitais para que o sucesso seja alcancado.

1. Posse da Marca

A marca e um nome. Antes de se iniciar um projeto de identidade visual, e capital assegurar sua propriedade. A marca deve ser registrada em uma ou mais das 43 classes relacionadas, tipo de negocios no qual sera usada, junto ao INPI – Instituto Nacional de Propriedade Industrial. E bom tambem garantir a posse do seu dominio, para a construcao do seu site, junto a FAPESP – Fundacao de Amparo a Pesquisa do Estado de Sao Paulo.

2. Posicionamento

E a sintese da personalidade da marca. Sem um posicionamento bem definido, a marca e uma mercadoria. E mercadorias sao escolhidas somente com base em seus precos. O posicionamento deve expressar os diferenciais, atributos e beneficios, enfim, a “alma” da marca, que devera ser representada visualmente.

3. Publico-alvo

As pessoas visadas como as principais consumidoras da marca. Aqui vale a pena ressaltar que: identifica-las como pertencentes as classes A2 ou C, nao e suficiente para que seus valores sejam entendidos. O ideal e ser ter um perfil comportamental. Sexo, idade, escolaridade, onde moram, como se transportam, o que fazem como lazer, onde se vestem, seus programas de TV. Estes dados sao muito mais faceis de serem interpretados para serem representados.

4. Concorrencia

Quais os principais concorrentes hoje e quais os provaveis concorrentes de amanha, quando a marca se desenvolve e passa a competir em novos patamares?

O mesmo deve ser investigado do ponto de vista geografico. Sera uma marca regional, nacional ou internacional? Estas questoes delimitam o tamanho da pesquisa iconografia que devera ser realizada para que nao sejam desenvolvidas solucoes que se assemelham a identidades ja existentes.

5. “Parentescos”

E muito comum que novas marcas sejam criadas como extensoes de outras. Uma nova empresa fara parte de um grupo existente e isto devera ficar explicito no projeto. Extensoes, verticais ou horizontais, de linhas de produtos e servicos que ja estao no mercado. Sao casos em que a nova marca pega uma “carona” nas outras, diminuindo os investimentos para torna-las conhecidas e atraindo para si os valores ja relacionados as originais.

Nestes casos, o desafio e estabelecer a dosagem exata entre similaridade e particularidade, de forma que a nova identidade seja entendida com o grau de “parentesco” que se deseja transmitir.

Invista.... e ganhe

Na maior parte dos casos, os donos das empresas gastam milhoes na sua montagem.

Instalacoes, moveis, equipamentos, sistemas, processos etc. e, na hora de criar sua identidade visual ou a de seus produtos e servicos, ainda insistem em “comprar” preco e nao talento e experiencia, esquecendo questoes fundamentais, como:

§ No Brasil, menos de 5% das empresas fazem qualquer tipo de publicidade. Assim, sua marca exposta nas embalagens, folhetos, fachadas, uniformes, viaturas..., sera a sua unica acao de comunicacao. O principal sinalizador de tudo que representa.

§ As vendas por auto-servico sao uma tendencia irreversivel, em praticamente todos os tipos de negocio. Mais uma vez, a exposicao da marca em uma embalagem, catalogo ou display, sera fundamental para atrair o consumidor em meio as concorrentes, direcionar sua escolha e leva-lo a compor o que e oferecido.

Finalizando, a identidade visual e a “bandeira” dos processos de branding.

O sinalizador que ira resgatar nos consumidores suas experiencias sobre as marcas, levando-os as acoes pretendidas.